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스티브 잡스처럼 이건희처럼

날개를 준비하라

세계일류들의 미래창조 비결1: 미래창조 준비편

MD추천

김정구 지음| 천년의보물 |2011년 11월 29일 (종이책 2011년 10월 27일 출간)

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    출간일 2011년 11월 29일 (종이책 2011년 10월 27일 출간)
    포맷용량 ePUB(0.91MB)  |  PDF(4.05MB)
    쪽수 277쪽(PDF기준)|

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책소개

이 책이 속한 분야

미래를 준비하고 개척하려는 개인과 조직을 위한 필독서!

「세계일류들의 미래창조 비결」제1권『스티브 잡스처럼, 이건희처럼, 날개를 준비하라』. 이 책은 미래창조 비결 중 준비경쟁 비결에 관한 이야기를 담은 책으로, 자신의 미래를 능동적으로 창조해 낸 현재와 과거의 역사적인 일류 기업들과 리더들의 이야기를 수록하였다. 세계일류들이 어떻게 미래창조를 준비하고, 독자들이 미래창조를 어떻게 준비해야하는지에 대한 준비비결을 집중적으로 살펴본다. 작거나 평범하고, 위기와 역경 속에 있었지만, 크게 도약한 애플, 아마존, 이케아, 자라 등 수많은 사례들을 통해 ‘미래창조 5막 경쟁 모델’을 소개한다. 실무적 사례분석은 물론, 피터 드러커, 하버드대학의 크리스텐센교수 등 경영대가들의 경쟁전략 이론과 폭발적 상승관련 소비자 이론, 긍정심리 이론 등이 접목되어 활용 가능한 성공 프레임을 제시하였다.
▶ 『스티브 잡스처럼, 이건희처럼, 날개를 준비하라』 소개 동영상

* 출판사의 사정에 따라 서비스가 변경 또는 중지될 수 있습니다.

목차

Part 1. 어떻게 작은 시작이 크게, 오히려 위기에서 크게, 폭발적으로 떠오르는가?
ㆍ당신을 크게 떠오르게 하는 최고의 경영비결을 찾아서..

1. 우리를 놀라게 하는 사례들
- 작은 시작이 위대한 기업으로 폭발적 상승
ㆍ태풍이 오고 있다. 위기의 태풍과 기회의 태풍
ㆍ다윗과 골리앗, 한계를넘는 폭발적 상승
ㆍ세계일류 TOP10 사례
ㆍ세계일류를 배워 당신도 떠오르라

2. 최고의 질문 : 어떻게 작은 시작이, 오히려 위기에서, 세계일류로 떠오르게 만드는가?

3. 최고의 경영 지식을 향한 추구
- 세계...

저자소개

저자 : 김정구

저자 김정구는 뉴욕 주립 대학교에서 마케팅 경쟁분석으로 박사학위를 받았고, 캐나다 콘코디아 대학교에서 교수를 역임, 테뉴어(종신교수직)을 수여 받았으며, 1997년 성균관대학교에 부임하였다. 그는 무엇보다도 세계일류들이 어떻게 작은 시작을 그렇게 만드는지에 대한 연구에 집중하여, 미래창조 중심의 경쟁모델을 발표하면서, 삼성전자, LG전자 등 국내 유수 기업들이 세계일류로 도약하는 과정에 자문 또는 교육으로 기여하였다. 수상경력으로는, 그동안 한국마케팅학회 최우수논문상, 미국 마케팅 과학회 최우수논문상, 한국소비자학회 최우수 논문심사자상 등을 수여 받았고, 세계인물선정기관인 Who’s Who로부터‘the who’s who medal-Leader for the new century’라는 리딩 연구자 메달을 수여 받았다. 또한 국내외 A급 학술지, 국제학술대회 포함하여70여 편의 논문을 발표하였다. 교내에서도 Best교수상, 신품교수상, 교내학생들이 뽑은 Best Teacher상 등에 여러 번 선정되었다. 현재는 한국소비자학회 부회장, 서비스마케팅학회 부회장 등 학회활동은 물론, 성균관대학교 경영대학 교수, 그리고 한국미래마케팅연구원장으로서, 후학양성을 위한 지도와 강의에 전념하면서, 제자들을 더 크게 비상시키고 있다. 그는 또한“한국 기업들, 젊은이들, 어떻게 세계일류로 비상할 것인가”,“ 세계일류들의 미래창조 비결”등에 관한 연구에 집중하고 있다. 저서로는 세계일류들의 마케팅관리, 미래마케팅, 미래형마케팅 등 여러 편이 있다. 평범과 위기속에 처해있던 조직을 세계일류로 비상시킨 최고의 리더들이 강력히 추천하는 미래창조 비결!

책속으로

윤종용
많은 사람들이 내게 질문합니다.“ 삼성이 그 높은 벽이었던 소니를 넘어 이제는 오히려 세계 초일류 기업으로 성장한 비결은 무엇입니까? 그리고, 향후 일류를 향해 새로운 도전을 결심하는 리더들, 특히 우리나라 미래를 짊어질 젊은 직장인들과, 대학생들에게 꼭 들려주고 싶은 말씀은 무엇입니까?”매우 중요한 질문입니다. 나도 젊었을 당시,“ 어떻게 하면 훌륭한 것, 세계를 놀라게 하는 것이 나오는 것일까”에 대한 끊임없는 호기심을 가지고, 역사를 공부하며, 동서고금의 명저를 읽은 기억이 납니다. 나의 젊은 시절의 추구, 삼성의 경험, 그리고 대항해 시대, 산업화 시대에서 디지털시대로 이어지는 역사 탐구에 근거하여 한가지 큰 교훈을 얻었습니다.

그것은 바로 초일류, 세계일류는 역사적인 안목에 근거한 혁신과 창조의 결과였다는 사실이었습니다. 일류라고 자만하여 혁신과 창조를 등한시한 사람들은 예외 없이 파멸의 길을 걸었고, 반대로 혁신과 창조의 자세를 잃지 않고 끊임없이 미래를 개척한 사람들은 결국 최고의 자리를 얻었습니다. 그러므로 지금은 평범하거나 또는 위기에 처해 있지만, 초일류로 도약 코자 하는 분들은 더욱 미래지향적이고 창조적인 안목으로 임해야 할 것입니다. 미래는 수동적으로 예측하고 기다리는 것이 아니라, 능동적으로 창조하는 사람들의 것입니다. 어떻게 훌륭한 미래를 창조할 수 있는지에 대해 세가지를 이야기 하고자 합니다.
…(중략)
이런 면에서, 이 책은 자신의 미래를 능동적으로 창조해 낸 현재와 과거의 역사적인 일류 기업들과 리더들의 이야기를 담고 있습니다. 또한 초일류들의 미래창조 비결을 구체적으로 보여줌으로써, 미래에 도전하는 경영자들, 리더들, 특히, 우리나라의 미래를 짊어질 젊은이들에게 좋은 지침을 제공할 것이라 믿습니다. 이제, 다시 한번, 세계일류들의 미래창조 비결을 배우고 연구하여, 여러분이 바로 21세기 새로운 대항해 시대를 열어가길 바랍니다.

1) 세계 최고의 권위를 자랑하는 포춘지, 비즈니스위크지 등이 세계 최고 경영자로 격찬했고, 심지어 세계 최고의 학술지인 하버드 비즈니스 리뷰(HBR)도 ‘임기를 마친 CEO중 세계 최고리더’로 높이 평가하였다. 그는 1990년대 중반 삼성전자 CEO로 취임하며, 소니에 가려져 평범과 위기에 처했던 삼성전자를 소니를 넘어 세계일류로, 초일류로 이끌었다. 임기 후에도 상임고문으로써 후임 리더들을 뒤에서 지원하며 삼성전자가 더 크게 도약 하도록 도왔다. 현재는 국가지식재산위원회 위원장, 삼성전자 비상임고문으로 활동 중이며, 더 큰 정상을 향한 도전을 계속하고 있다. 그의 명저, <초일류로 가는 생각>은 삼성 임직원 뿐만 아니라 수많은 리더들에게 신선함과 감명을 선사했다.

- 본문 추천사 중에서

출판사서평

개인 또는 사업과 조직을 비상시키려는 리더를 위한 경영 필독서
세계적으로 존경 받는 윤종용 삼성전자 전 부회장, 이석채 KT회장, 이순우 우리은행장 등 최정상 리더들이 추천하는 미래창조 비결
역경과 위기 속에서도 사업 및 조직 차원에서는 물론 개인차원에 미래 비상을 준비하는 경영인, 직장인 그리고 대학생들이 올 가을 꼭 읽어봐야 할 지침서

윤종용, 이석채 등 국내 최정상 리더들이 강력히 추천하다!
“ 미래는 예측하는 것이 아니라 창조하는 것이다.” ( 윤종용 추천사 에서...)
“ 미래란 무조건 불확실한 것이 아니라, 항상 미리 준비하는 자의편이다.” (이석채 KT 회장)
세계무대 속에서 소니에 가려 평범했던 삼성을 초일류로, 세계일류로 떠로으게 이끈 윤종용삼성전자전부회장, 최근 모바일 분야에서 세계적으로 명성을 날려 IT분야 노벨상인 IEEE 산업리더상, 다우존스 글로벌 수퍼섹터 리더상을 수상한 KT의 이석채 회장 등이 격찬하며 추천하는 책으로, 특히 윤종용회장님은추천사를직접3-4페이지를 10년을 향해 미래를 개척하는 리더들, 젊은 리더들에게 3가지 조언도 해주셨다. 스티브잡스의 스탠포드 연설에서 3가지 조언처럼 매우 귀한 조언을 담고있다.
특히 애플의 스티브잡스와 이건희회장의열정과투혼의정신, 그들의 미래창조를 위한 도전과 준비에 관한 사례가 풍부하게 수록되어있다. 애플과 삼성 등 세계일류 기업과 리더들의 작은 시작에서, 위기에서, 비상시키기 위해 사용했던 그들의 숨겨왔던 준비경쟁 비결이 생생히 펼쳐진다.

이 책은 왜, 누구에게 필요한 것인가?
향후 10년, 최고의 위기라고 한다. 경제도 어렵고, 사업전망도 불투명하며, 취업기회도 크게 줄어들고, 가계 빚으로 가족의 행복이 크게 위협받고 있다. 게다가 엄청난 위기의 태풍이 다가오고 있다. 그 태풍은 당신의 모든 것을 한 순간에 송두리째 날려버릴 수 있다. 하지만 희망은 없는가?

이런 차가운 현실과 태풍을 오히려 기회로 만들어 당신을 떠오르게 할 수 있는 방법은 없는가? 있다면 그것은 무엇인가?

그것은 바로 위기와 역경 속에서도 자신들을 크게 비상시킨 애플, 구글 등 세계 일류들이 펼친 미래창조 비결이다. 개인이건, 조직이건, 독수리처럼 비상하는 이들에게는 이들만의 공통적인 미래창조 비결이 숨어있는 것이다.

본 저서는 역경과 위기를 뚫고 비상한 애플, 삼성 등 세계 일류들의 숨겨졌던 미래창조 비결을 최신 사례와 함께 5막경쟁 모델로 밝혀준다. 이 책은 특히 작은 시작에서, 위기에서, 크게 비상한 세계일류들이 어떻게 그런 비상을 준비했는지, 이들만의 경쟁비결을 보여준다.

이제, 당신도, 개인커리어차원에서, 사업차원에서, 또는 조직차원에서, 큰 비상을 원한다면, 이 책에서 보여주는 세계일류들의 미래창조 준비비결을 배우라. 작게 시작했지 만, 크게 비상한 세계일류들이 어떻게 자신들의 날개를 준비했는지를 배우라.

이제, 당장, 비상을 준비하라.
스티브 잡스처럼, 이건희처럼당신만의날개를준비하라.
당신에게 큰 가능성이 열릴 것이다.
곧 힘찬 날개 짓으로 크게 비상할 것이다.

추천사
미래는 수동적으로 예측하고 기다리는 것이 아니라, 능동적으로 창조하는 사람들의 것 입니다… 이 책은 자신의 미래를 능동적으로 창조해 낸 현재와 과거의 역사적인 일류 기업들과 리더들의 이야기를 담고 있습니다. 또한 초일류들의 미래창조 비결을 구체적으로 보여줌으로써, 미래에 도전하는 경영자들, 리더들, 특히, 우리나라의 미래를 짊어질 젊은이들에게 좋은지침을 제공할 것이라 믿습니다 (추천사 본문 중에서)
- 윤종용 국가지식재산위원장, 삼성전자 부회장(전).
포춘지, 비즈니스위크지, 하버드 비즈니스 리뷰 세계 Top 리더 선정

본서는‘미래란 무조건 불확실한 것이 아니라 항상 미리 준비하는 자의 편’임을 다양한 고찰과 연구를 통해 입증하고 있는 秀作이다. 더 높은 이상과 미래를 위해 싸우고 있는 모든 이들에게 일독을 권한다.
- 이석채 KT 회장. IT 분야 노벨상, IEEE 산업리더상 수상,
다우존스 글로벌 슈퍼섹터 리더 1위 선정

미래는 불확실하고 변화의 방향과 속도 또한 가늠하기 쉽지 않다. 그래서 미래는 스스로 준비하고 창조하는 자의 몫이라 했다. 이 책에는 세계 초일류 기업들과 리더들의 미래창조 성공 비결이 구체적인 사례와 함께 잘 녹아 있다. 더 큰 내일을 준비하는 미래의 주인공들에게 좋은 네비게이터가 되어 주리라 믿는다.
- 이순우 우리은행장. 금융산업발전의 최고 리더 선정

개인도 브랜드가치로 평가되어, 어떻게 평범한 브랜드에서 뛰어난 브랜드로 만드는지에 대한 안목이 필요하다. 이 책은 기업은 물론 개인차원에서, 평범 또는 위기에서 어떻게 뛰어난 브랜드로 도약하는지에 대한 미래창조비결을 보여준다. 현재 경제 위기
등 여러 가지 역경 속에서도 강력한 브랜드로 도약하려는 젊은이들, 또한 젊은 자녀들을 훌륭한 브랜드로 키우려는 부모들에게 특히 일독을 권한다.
- 이장우 이장우브랜드마케팅그룹 회장. 코리안 트위터 영향력지수 1위(기업인)

김정구교수의 미래창조 5막경쟁 모델은 신사업을 추진하는 많은 기업들에게 좋은 지침을 제공했다. 국내는 물론 글로벌 차원의 신사업으로 비상을 원하는 기업들과 리더들에게 필독을 권한다. 또한 자신의 분야에서 임원이나 CEO가 되거나, 강력한 커리어를 준비하는 직장인들과 미래를 준비하는 대학생들에게도 필독을 권한다.
- 이해선 CJ그룹 총괄부사장, 글로벌 브랜드 마케팅의 최고 CEO

몇 가지 사례를 읽다보니 구약 〈욥기〉 8장 7절이 생각난다.“ 네 시작은 미약하였으나 네 나중은 심히 창대하리라”. 현재의 꿈을 미래의 현실로 만들어 줄 지혜를 얻을 수 있는 책이다.
- 임연철 국립극장장, 저널리스트 출신의 문화 CEO

미래를 읽고 준비하는 습관은 이기는 습관 중에서 가장 중요한 것 중의 하나라고 할 수 있다. 이 책은 바로, 개인이나 조직에게, 독수리와 같은 비상을 위해 어떻게 미래를 읽고 준비해야 하는지에 대한 매우 구체적인 방법을 제시한다. 미래의 비상을 준비하는 모든 분들, 특히 〈이기는 습관〉을 읽어준 100만 애독자들에게 필독을 권한다.
- 전옥표 〈이기는 습관〉 등 최고 베스트셀러 작가
※ 성명 가나다 순

본문 속 주요 TOP 10 이슈

이슈1 세계일류들의 미래창조 5막경쟁의 촉발요인 - 가능성과 자신감. (본문 87페이지 참조)
작게 시작했지만 세계일류로 크게 떠오른 기업들, 리더들이 그렇게 된 가장 큰 원동력이 있다면, 그것은‘나도 할 수 있다’는 자신의 가능성 또는 자신감(self-efficacy)에 근거한 자신만의 최고목표를 향한 불굴의 의지와 도전 정신이다.
입양아출신이며 대학중퇴생이던 청년 스티브 잡스로 하여금 애플사를 창업하고 최근의 모바일 기기 혁명을 주도하게 한 원동력은 바로“나도 할 수 있다”라는 가능성과‘이 세상에 없는 것을 만들겠다’라는 높은 목표를 향한 도전정신이었다. 평범했던 대학생, 워렌 버핏을 오늘날의 세계최고의 투자 귀재로 크게 떠오르게 한 원동력도 바로‘나도 할 수 있다’라는 자신감과 그에 따른 자기만의 높은 목표를 향한 의지와 도전이었던 것이다. 미혼모의 딸로 태어나 어린시절 고통스러운 나날을 보낸 오프라 윈프리를 방송계의 여왕으로 떠오르게 한 원동력도 바로‘나도 할 수 있다’,‘ 세상에서 나만이 해낼 수 있는 무엇인가를 보여주고 싶다’는 자신감과 열망이었던 것이다.
그렇다면, 가능성과 자신감은 어떻게 불러일으키는가? (본문 88페이지 참조)
심리학중에서‘ 나도 할 수 있다’라는 자신감 또는 자아효능감(selfefficacy)에 관한 연구의 최고의 대가인 스탠포드 대학의 반두라(Bandura)교수는 자신감을 만들어주는 5개의 선행요인을 언급하였다

?지난날 비슷한 환경에서 만들어냈던 성공 경험
?비슷한 환경에서 성취를 이룬 롤 모델의 역할
?자신이 잘 하는 것을 상상
?다른 유명인들의 조언 및 설득
?긍정적인 분위기와 사랑의 느낌

비슷한 상황에서 롤 모델이 역경을 이기고 성취를 했다면, 그것을 배우게 될 때, 나 또는 우리의 가능성과 자신감이 생겨난다. 그러므로, 나 또는 우리의 자신감을 높이려면, 훌륭한 롤 모델을 찾아서 그들의 자서전, 사례를 공부하라. 애플의 스티브 잡스도 불우한 청년시절, 자신의 롤 모델 또는 정신적 스승을 찾아 배울 때 드디어 가능성과 자신감을 찾고 도전하게 된 것 이다. 당신도 당신만의 롤모델 또는 정신적 스승을 찾으라. 그리고 배우라.

이슈2 세계 일류 예견경쟁 사례들 - 스티브 잡스, 셰익스피어
(본문 123, 125,128 페이지 참조)
-스티브 잡스의 예견경쟁 사례
1996년경 애플은 약 7천억 달러의 손실을 기록하면서 최대의 위기를 맞는다. 그 동안 진행되던 프로젝트들이 대부분 지지부진하게 했고, 특히 핵심 주력사업이었던 맥OS의 시장점유율이 급격히 떨어지면서 바닥으로 추락할 위기에 직면해 있었다. 1997년 이런 위기상황에서 CEO로 복귀한 스
티브잡스는 뭔가 돌파구를 만들고자 조직을 쇄신하고 사업포트폴리오를 재편하며, 오히려 애플을 다시 떠오르게 하는 터닝포인트를 만들어낸다.
그 결과, 애플은 1998년 5월 아이맥(iMac)을 등장시키고, 그 다음 2001년에는 아이팟을 등장시키며, 2007년에는 아이폰, 2010년에는 아이패드 혁명을 이어가며 스티브잡스 자신도 믿을 수 없을 정도의 엄청난 성공을 거두었다. 2011년 현재, 애플은 브랜드가치 211억불로 세계 17위로 떠오르며, 그 동안 앞서가던 삼성전자(2011년도 현재 세계 19위)를 추월하기 시작했다.
파산의 위기에까지 직면했던 애플에게 이런 도저히 믿을 수 없는

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