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프로파간다 시대의 설득전략

안토니R. 프랫카니스 지음| 윤선길 옮김| 커뮤니케이션북스 |2019년 02월 14일 (종이책 2005년 08월 31일 출간)

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    출간일 2019년 02월 14일 (종이책 2005년 08월 31일 출간)
    포맷용량 ePUB(11.49MB, ISBN 9791128811500)

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책소개

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옛날 그리스로부터 시작하여 2500년간 검증된 설득의 원리를 정리한 고급 대중 교양서. 각종 사례와 논증, 반증이 충분히 제시되어 있어서 효과적인 설득지식을 필요로 하는 실무자들이나 설득 연구자, 설득 커뮤니케이션을 배우는 학생, 그리고 지나치게 많은 상품 정보 속에서 혼돈스러운 소비자들에게 많은 도움이 될 것이다.
▶ 『프로파간다 시대의 설득전략』 북트레일러

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목차

제1부 설득의 심리학에 대한 이해

제2부 사전설득 : 효과적인 설득을 위한 준비

제3부 설득을 좌우하는 커뮤니케이터의 공신력

제4부 설득 메시지 : 어떻게 만들고 어떻게 전달할 것인가?

제5부 감성을 이용해 설득하라

제6부 피할 수 없는 설득 테크닉의 마수 : 프로파간다의 피해자들

제7부 프로파간다를 이기는 지혜

참고문헌
색인
저자 소개
역자 소개

저자소개

저자 : 안토니R. 프랫카니스

저자

안토니 프랫카니스(Anthony Patkanis)
현재 캘리포니아대학교 산타크루즈 캠퍼스(University of California, Santa Cruz) 심리학과 교수로 재직 중이며, 사회심리학, 사회적 영향력 및 편견 감소 등에 대해 연구하고 있다. 그는 카네기멜론대학교(Carnegie-Mellon University) 경영대학에서 강의 교수로 첫 발을 내딛었으며, 그곳에서 광고론이나 소비자행동과 같은 과목을 가르쳤다. 프랫카니스 박사의 전문성은 공기업과 사기업이 모두 필요로 하는 것이다. CBS 레코드사/주다스 프리스트(Judas Priest) 소송에서 잠재의식 설득에 대한 그의 증언은 피고측이 승소하는데 결정적인 역할을 한 바 있다. 최근 그는 경제사기범죄 예방전략 마련을 위해 각종 시민단체 및 정부 관련기관과 함께 일하고 있다. 그는 , , , C-Span, CNN 등의 프로그램에 200여 차례 출연 하였으며, 그의 연구물은 8개 국어로 번역 출간된 바 있다. 한편, 설득과 영향 등을 주제로 학술지와 언론 등에 왕성한 기고 활동을 하고 있는데, 현재, 의 공동 편집장이며, 의 부편집장을 역임하였다. 1995년 미국심리학회(American Psychology Association)의 특별회원으로 선임된 바 있다.


엘리엇 아론슨(Elliot Aronson)
캘리포니아대학교 산타크루즈 캠퍼스 심리학과 연구교수로 재직 중이다. 그는 세계에서 가장 연구 활동이 왕성하고 능력 있는 사회심리학자 중 한 사람으로 평가되고 있다. 설득, 사회적 매력, 편견 감소, 인지부조화 등에 관한 그의 연구는 사회심리학 분야에서 가장 중요하고 독창적인 연구로 인정받고 있다. 그는 미국심리학회가 수여하는 ‘우수 과학자 상’을 수상한 바 있다. 1970년에는 미국과학진흥위원회(American Association for the Advancement of Science)가 사회심리학 분야의 탁월한 기초 연구자에게 수여하는 상을 수상한 바 있다. 또한 그는 재능 있는 교수로서 교수법과 관련하여 많은 수상을 하였는데, 미국심리학회를 포함해, 미국 교육발전 및 지원위원회, 캘리포니아대학교, 텍사스대학교 등으로부터 수상한 바 있다. 그는 미국심리학회 역사상 유일하게 주요학술 부문의 세 가지 상(우수 교육, 우수 연구, 우수 저술)을 모두 수상한 학자이다. 아론슨 박사는 <지그소 클래스룸(The jigsaw Classroom)>, <사회심리연구방법론(Methods of Research in Social Psychology)>, 그리고 <사회적 동물(The Social Animal)> 등을 포함한 수많은 저서의 저자이기도 하다. 그리고 약 25년 동안 그는 의 공동편집장으로 일한 바 있다. 1992년, 아론슨 박사는 미국예술과학 아카데미(American Academy of Arts and Sciences)의 특별회원이 되었다.

역자

윤선길
현재 한신대학교 광고홍보학과 교수
고려대학교 심리학과 졸업
고려대학교 대학원 심리학과 석사
The University of Texas 석사
The University of Georgia 매스 커뮤니케이션 박사
서울 DMB & B 마케팅국장
現 광고홍보학보 편집위원장
<광고를 움직이는 소비자심리>, 경문사, 1998. (공역)
<인터넷과 광고>, 한울아카데미, 2001. (공저)

정기현
현재 한신대학교 광고홍보학과 교수
서강대학교 신문방송학과 졸업
Univ. of Minnesota 언론학 석사, 박사
한국여성커뮤니케이션학회 회장
종합유선방송위원회 연구위원
現 공익광고협의회 공익광고위원
<글로벌 시대의 광고와 사회>, 한울아카데미, 1999. (공저)
<대중매체와 성의 정치학>, 나남, 1999. (공저)

최환진
현재 한신대학교 광고홍보학과 교수
경희대학교 신문방송학과 졸업
경희대학교 광고학 석사, 박사
(주) 제일기획 AE, 영업기획부장
삼성그룹 회장비서실 홍보기획담당
現 한국광고홍보학회 이사
<인터넷 광고의 효과 과정>, 커뮤니케이션북스, 2000.
<인터넷과 광고>, 한울아카데미, 2001. (공저)

문철수
현재 한신대학교 광고홍보학과 교수
성균관대학교 신문방송학과 졸업
성균관대학교 언론학 석사, 박사
한국언론연구원(現 한국언론재단) 선임연구위원
한국홍보학회 총무이사
現 한국PR협회 연구이사
現 한국언론학회 홍보연구분과 회장
<21세기 마케팅 커뮤니케이션>, 커뮤니케이션북스, 2000. (공저)
, 한울아카데미, 2001. (공저)

역자 : 윤선길

책속으로

설득의 윤리성을 평가하려면 메시지의 목적과 내용, 두 가지를 모두 판단해야 한다. 예를 들어 당신은 모든 원자력 발전소를 즉시 폐쇄해야 한다고 확신하며, 원자력 발전소에 대해 철저하게 반대하고 있다고 하자. 당신은 지금 친구에게 가고 있는데, 그 친구를 확신시켜 당신처럼 반대하는 편에 가담시키는 것이 중요하다고 생각했다. 지난 대화에서 당신은 친구에게 원자력발전소에서 나오는 폐기물은 방사능이 매우 강하게 나오고, 현재로서는 안전하게 처리하기가 불가능해서 심각한 문제가 늘어가고 있다고 이야기했다. 이에 대해 당신 친구는 ‘훌륭한 미국식 방법’으로 제 시간에 그 문제를 해결할 수 있을 것이라고 응대했다. 이번엔 당신이, 중앙 집중적인 대기업들이 에너지의 장악과 배분을 통하여 이윤을 내고, 이것이 다시 원자력발전소 자금지원에 투입되는 것은 잘못된 일이라고 주장하였다. 이 말을 듣고, 친구는 당신 이야기를 ‘요즈음에는 장롱 속에다 처박아둔 마르크스주의자들의 주장’이라고 하며 단지 비웃기만 하였다.
그래서 당신이 친구를 만나더라도, 당신이 제시한 두 가지 중요한 핵발전소 반대 이유 때문에 당신 친구가 설득되지 않을 수도 있다는 사실을 인정하게 된다. 당신은 원자력 발전소의 위협이 크기 때문에 원자력 발전소의 위험을 친구에게 확신시켜 놓는 것이 중요하다고 믿기에, 친구에게 이야기할 논리를 추가적으로 찾기 시작한다. 친구는 아버지가 오랫동안 암으로 고생하시다 돌아가셨기 때문에 암에 대해서 꽤 두려움을 갖고 있다는 사실을 떠올리면서, 발전소에서 유출되는 방사능의 잠재적인 발암성을 강조할 것을 생각한다(증명되지 않았다는 것을 알고 있을지라도). 친구의 사업은 안정적인 에너지 공급에 의존하고 있고, 에너지 원가에 신경을 쓰고 있다는 것을 알기 때문에 당신은 지역 원자력발전소의 폐쇄가 초래할 전기감소와 비용증가에 대해서는 언급을 회피하기로 마음먹었다.
도착하기 바로 직전, 당신은 그를 확신시키려는 당신의 시도가 윤리적인지 아닌지에 대해 생각한다. 당신은 자신이 참여하고 있는 이 사회운동이 대단히 중요한 것이며, 어떤 직접적인 거짓말도 하지 않고 단지 당신의 생각을 가장 이해하기 좋게 전달할 것이라고 자신에게 말한다. 한편으로는 당신이 알고 있는 모든 정보를 공유하지 않는 것에 대하여 마음이 편하지 않다.
판단은 쉬운 일이 아니다. 당신은 문제가 되는 이슈에 대하여 강한 믿음을 갖고 있기 때문에, 당신의 주장을 설득시키는 데 가장 유리하도록 정보를 제시하는 것에 대해 전혀 양심의 가책이 없을지도 모른다. 혹은 당신은 가능한 완전하고 중립적으로 설명하지 못한 자신에 대하여 기분이 편치 않을 지도 모른다. 예를 들어, 어떤 한 편을 변호하기로 되어 있는 변호사는 중립을 지켜야 된다고 생각되는 연설가보다 윤리적인 문제에 의해 덜 구속받을 수도 있다. 어떤 사람의 메시지에 이어서 반론이 뒤 따를 때가 아무 논쟁 없이 말할 때보다 더 자유로울지도 모른다. 어떤 사람들은 중요한 사회운동에는 강력한 설득 전술을 이용하여도 정당화될 수 있다고 확신한다. 이와 반대로 다른 사람들은 주제가 중요하면 중요할수록 더욱 더 객관성을 유지해야 한다는 주장을 한다.

- 본문 ' 설득의 여신 페이토의 아이들' 중에서

출판사서평

게임폰을 살까 DMB폰을 살까?

'지식인'이 인기를 끄는 이유는 무분별한 정보의 바다를 헤엄칠 필요 없이 필요한 정보를 바로 얻을 수 있기 때문이다. 무분별한 정보의 바다에서 살아남기 위해서 기업을 기업대로 소비자를 설득하는 최선의 방법을 찾고 있고, 소비자는 소비자대로 거짓 과장 정보에 설득당하지 않기 위해 기를 쓰고 있다. 미디어가 발달하면서 이런 현상은 사회 전 분야로 퍼지고 있다.

설득의 시대에 우리 자신을 지키면서 어떻게 살아남을 수 있을까?

설득의 원리와 기법에 대한 이해가 있으면, 많은 설득 메시지의 영향으로부터 자신을 지킬 수 있는 반면 프로파간다만이 범람하게 되면 사람들은 자신이 왜 그러는지도 인식하지 못한 채 광고주나 선동가가 원하는 대로 행동하게 되어버리고 만다. 이 책은 옛날 그리스로부터 시작하여 2500년간 검증된 설득의 원리를 정리하여 소개하고 있다. 각종 설득과 정보가 범람하는 시대에 자신의 의견을 지키고 합리적인 의견에만 귀를 기울일 수 있는 힘을 길러줄 것이다.

50년 이상 연구한 설득 기법 총망라

두 저자 중 엘리엇 아론슨은 2차 대전을 겪으며 학교나 미디어에서 배우고 본 것을 있는 그대로 다 믿었다고 한다. 독일 사람들은 모두 흉악하고, 일본 사람들은 모두 비열하며 백인 미국 사람들은 모두 단정하고 정직하고 공정하다는 식의 편견이 그것이다. 한편 안토니 프랫카니스는 월남전 기간에 성장하며 그 시대 공직자들의 뻔뻔한 거짓말들을 직접 경험했다.
각기 다른 세대인 저자들은 넘치는 정보 속에서 프로파간다의 피해를 줄일 방법을 찾기 위해 이 책을 썼다. 프로파간다 테크닉이 그 어느 때보다도 더 정교하게 사용되는 시대에는 사람들에게 이러한 선전 도구들, 그러한 도구들이 효과 있도록 만들어 주는 심리 작용들, 그리고 비굴한 냉소주의로 도망치지 않고 선전 도구들에 맞서 그들을 무력화시키는 방법에 관하여 알려주는 것이 중요하다. 그래서 그들은 습득한 지식을 총동원하여 이 책을 썼다.

설득의 두 얼굴을 이해하게 해준다

미디어가 발달할수록 설득을 이용하는 직업이 점점 늘어나고 있다. 마케터, 광고인, PR, 정치인, 정부, 정당, 변호사, 의사, 이익단체, 시민단체, 심지어 부모까지도 설득 기술을 필요로 하고 있다.
그런데 설득에는 두 가지 얼굴이 있다. 설득 지식을 잘 이용하면 사람들에게 합리적인 의사결정을 할 수 있도록 도와줄 수 있다. 민주시민으로서 또는 소비자로서 이성적인 선택을 하게 도와주는 것이다. 그러나 설득 지식이나 테크닉을 남용하게 되면 이 사회는 수많은 프로파간다로 가득 차게 된다. 정치적이거나 상업적인 광고 등 왜곡된 프로파간다는 사람들을 사고하지 않고 편견과 감정에 따라 행동하게 만든다.

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