본문내용 바로가기

교보eBook

교보문고eBook 로고가 필요하세요? 다운버튼을 누르면 원하는 형태의 로고를 다운 받으실 수 있습니다.

  • 흰색 배경 로고
    JPG down PNG down
  • 어두운 배경 로고
    JPG down PNG down
닫기
sam베이직

전체메뉴
논문 표지
[학술논문]

20대 소비자들의 아이스커피 구매의도에 관한 연구

  • 영문제목 : A Study on Purchasing Iced Coffee Based on the Experience of Consumers in their 20s : Focusing on Self-oriented Consumption and Other-oriented Consumption
  • 발행기관 : 한국외식경영학회
  • 저자명 : 문성식(Moon, Sung-Sik)
  • 간행물 정보 : 『외식경영연구』22권 6호, 25~46쪽, 전체 22쪽
  • 주제분류 : 경제경영 > 경영학
  • 파일형태 : PDF
  • 발행일자 : 2019.12.30
  • 정가 5,440
  • 청구할인가 4,080

교보문고 핫트랙스 롯데카드 최대25%할인 안내

구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작권 계약이 체결된
것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다. 1:1문의

국문초록보기

본 연구는 20대 소비자들이 계절과 상관없이 아이스커피를 주로 구매하는가 하는 연구문제를 해결하고자 하였다. 20대 소비자들이 합리성을 바탕으로 자기 효용을 극대화하기 위한 수단으로 아이스커피를 구매하는 경우도 있겠지만 타인들의 시선을 의식하여 과시하거나 모방하기 위한 수단으로 아이스커피를 구매하는 경우도 있을 것이라는 예상을 바탕으로 연구가 디자인되었다. 소비자의 과거 구매 경험에 따라 소비의 경로가 동일하지 않을 것이라는 연구자의 가설을 검증하고자 하였다. 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 사회적증거는 태도와 주관적규범에 사용경험의 정도와 관계없이 영향을 미치지만 과시소비와 모방소비에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 사용경험이 적은 집단에서는 소비자의 태도와 주관적규범이 행동의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 사용경험이 많은 집단에서는 태도와 과시소비, 모방소비가 행동의도에 영향을 미치지만 주관적규범은 구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 특히 과시소비는 구매의도에 부(-)의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.

[내용접기]

영문초록보기

This study aimed to solve the research question of whether consumers in their 20s buy ice coffee regardless of season. While consumers in their twenties may purchase ice coffee as a means to maximize their utility based on rationality, they may purchase ice coffee as a means to show off or imitate others’ eyes. The study was designed. We tried to test the hypothesis of the researcher that the path of consumption will not be the same according to the consumers’ past purchase experience. The results of the study are as follows. First, it was found that social evidence affects attitudes and subjective norms, regardless of the degree of use experience, but not show-off consumption or imitation consumption. Second, Consumer attitudes and subjective norms influenced behavioral intention in the group with less experience. Third, attitudes, noticeable consumption and imitation consumption influenced the behavioral intentions of experienced groups, but subjective norms did not affect purchase intentions. In particular, noticeable consumption negatively affects the purchase intention.

[내용접기]

해당 간행물 수록 논문

eBook 구매 안내

상품 이용 안내

- 본 상품은 배송되지 않으며, 구매 후 논문 파일을 다운로드 받거나 [교보eBook 내서재]를 통해 열람할 수 있는 전자책 서비스입니다.
- 구매일시를 기준으로 72시간 이내에 다운로드 가능합니다 .
예) 5월18일 오후 4시 구매 --> 5월21일 오후 3시 59분까지 다운로드 가능

반품/교환/환불 안내

- eBook 상품은 구매 후 다운로드를 하지 않은 경우에 한해 구매일로부터 7일 이내 주문 취소가 가능합니다.
- 디지털 교보문고의 전산오류를 제외한 고객님의 개인적인 사정으로 인한 환불 및 교환은 불가능합니다. 또한, 정액권과 이용권 사용기간 연장은 불가능합니다.
- 고객센터 > 1:1상담 > 반품/교환/환불 을 통해 신청가능하고 마이룸 > 교환/반품 내역 에서 확인 가능합니다.
- eBook 상품은 구매 후 다운로드 받은 경우 주문 취소가 불가능합니다 .

소비자 피해보상 환불지연에 따른 배상

- 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
- 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

바로가기

최근 본 상품