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[학술논문]

대학생 음주와 관련된 미국 비영리단체 페이스북의 내용분석: 상호작용성(interactivity)과 참여(engagement)를 중심으로A Content Analysis of U.S. Non-Profit Organizations’ College Drinking Awareness Facebook Pages: Interactivity and Engagement

  • 영문제목 : A Content Analysis of U.S. Non-Profit Organizations’ College Drinking Awareness Facebook Pages: Interactivity and Engagement
  • 발행기관 : 한국헬스커뮤니케이션학회
  • 저자명 : 강한나(Hannah Kang)
  • 간행물 정보 : 『헬스커뮤니케이션연구』18권 1호, 1~30쪽, 전체 30쪽
  • 주제분류 : 사회과학 > 신문방송학
  • 파일형태 : PDF
  • 발행일자 : 2019.06.30
  • 정가 6,400
  • 청구할인가 4,800

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국내뿐만 아니라 미국에서도 대학생들의 음주 행위는 그들의 건강과 밀접한 관련이 있기 때문에 심각한 문제이다. 이에 본 연구는 절주 운동을 하는 미국 비영리기관들이 미국 대학생들이 많이 이용하는 페이스북을 얼마나 그리고 어떻게 활용하는지를 조사하고자, 비영리기관들의 페이스북 페이지의 내용을 분석하였다. 5개의 미국 비영리단체의 페이스북에 1년 동안 게재된 포스팅 중, 총 153개를 분석에 사용하여, 상호적 특성(interactive feature)과 메시지 타입 (message type)을 통한 상호작용성(interactivity)을 분석하였다. 분석 결과, 가장 많이 사용된 상호적 특성은 사진 또는 이미지 공유(92.2%)로 나타났다. 가장 많이 사용된 메시지 타입으로는 관여 유도(calls for involvement)가 50%로 가장 많았고, 소구 방식으로는 공포 소구가 가장 많이 사용되는 것으로 나타났다. 또한, 상호적 특성과 메시지 타입은 대학생들의 참여(engagement)와 관련이 있는 것으로 나타났다. 연구결과는 대학생 음주와 관련된 미국 비영리단체들은 대학생들의 참여를 이끌어내기 위한 페이스북의 상호작용 기능을 효과적으로 사용하지 못하고 있음을 보여준다.

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The purpose of this study is to analyze contents of Facebook for U.S. non-profit organizations related to college drinking, in order to understand how and to what extent the non-profit organizations related to U.S. college students’ drinking have used Facebook to target and communicate with people to increase their engagements in the social media. Based on the analysis of a total of 153 posts in the top five Facebook pages of U.S. non-profit organizations for a one year period in the area of college drinking, two types of interactivity were examined: interactive feature and message type. The results showed that the most common interactive feature the posts used was photo or image sharing (92.2%). In terms of message type, about 50% of the posts contained a message regarding calls for involvement, and threat appeal was used most. Moreover, some relationships between interactive feature/ message type and engagement were found.
Results indicate that non-profit organizations related to college drinking have not utilized Facebook’s interactive features and messages effectively to attract U.S. college students to engage in their Facebook pages.

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