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논문 표지
[학술논문]

한국 미디어셀러의 유형 및 동향 연구

  • 영문제목 : A Study on the Types and Trends of Media-sellers in Korea
  • 발행기관 : 한국출판학회
  • 저자명 : 김옥태(Kim, Ock Tae),조갑준(Cho, Kap Chun)
  • 간행물 정보 : 『한국출판학연구』88권 1호, 31~60쪽, 전체 30쪽
  • 주제분류 : 사회과학 > 신문방송학
  • 파일형태 : PDF
  • 발행일자 : 2019.06.30
  • 정가 6,400
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본 연구는 새롭게 등장하는 미디어셀러 현상에 대해 학술적이며 산업적인 이해를 넓히기 위해 출판유통의 관점에서 분석했다. 구체적으로 미디어셀러를 출판사나 저자의 미디어개입 의도와 책의 내용을 중심으로 ‘비의도 콘텐츠형’, ‘비의도 혼합형’, ‘의도 마케팅형’, ‘의도 혼합형’으 로 분류하고, 각 유형이 어느 정도의 베스트셀러 실적을 올렸는지를 살펴보았다. 연구결과 도서가 베스트셀러에 오르는 과정에서 영화/TV 드라마와 같은 영상문화콘텐츠의 영향력이 커지고 있음이 확인됐다.
그러나 영상문화콘텐츠의 개입이 출판유통의 관점에서 베스트셀러 등재를 위한 절대적인 조건은 아니었다. 또한 미디어셀러의 성공 과정에서 우연성도 발견됐다. 결국 출판유통의 측면에서 영화/TV드라마와 같은 미디어의 개입이 중요한 마케팅 수단 중 하나로 여겨지게 됐지만, 베스트셀러에 등재되기 위해서는 우수한 콘텐츠가 뒷받침돼야 한다는 전통적인 가치도 여전히 유효한 것으로 나타났다.

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This study is analyzed from the viewpoint of publishing circulation to broaden the academic and industrial understanding of the emerging media-sellers phenomenon. Specifically, media-sellers are classified into intentional content type , unintentional mixed type , intentional marketing type , and intentional mixed type based on intention of media intervention and book contents of publisher or author, and then I have seen how mush of this best selling performance. As a result of this research, it has been confirmed that the influences of visual culture contents such as movies and TV dramas are increasing in the process of becoming a best-seller of books. However, the involvement of visual culture contents was not an absolute condition for listing the best-seller in terms of publishing distribution. In addition, the success of media-sellers was also found to be contingent. Eventually, in terms of publishing distribution, media involvement such as movies and TV dramas is considered to be one of the important marketing tools, but the traditional value of supporting excellent content is still valid in order to be listed as a best-seller.

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