본문내용 바로가기

교보eBook

교보문고eBook 로고가 필요하세요? 다운버튼을 누르면 원하는 형태의 로고를 다운 받으실 수 있습니다.

  • 흰색 배경 로고
    JPG down PNG down
  • 어두운 배경 로고
    JPG down PNG down
닫기
sam베이직

전체메뉴
배너닫기
논문 표지
[학술논문]

스포츠 스폰서십에 대한 소비자의 차별적 반응

  • 영문제목 : Consumer's Discriminatory Responses to Sport-Sponsorship : Focused on the Moderating Role of the Popularity of Sport Event
  • 발행기관 : 대한경영학회
  • 저자명 : 임명서(Lim, Myung-Suh),박경배(Park, Kyung-Bae)
  • 간행물 정보 : 『대한경영학회지』25권 6호, 2705~2734쪽, 전체 30쪽
  • 주제분류 : 경제경영 > 경영학
  • 파일형태 : PDF
  • 발행일자 : 2012.09.30
  • 정가 6,400
  • 청구할인가 4,800

교보문고 핫트랙스 롯데카드 최대25%할인 안내

구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작권 계약이 체결된
것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다. 1:1문의

국문초록보기

본 연구는 스포츠 스폰서십과 관련하여, 스폰서십의 상업적 동기에 대한 소비자의 설득지식이 스폰서(십)에 대한 소비자의 태도에 미치는 영향과 함께, 해당 관계에서 스폰서십에 대한 소비자의 진정성 인식이 가지는 매개적 역할을 탐구한다. 이를 바탕으로 소비자의 설득지식, 스폰서십 진정성 인식, 스폰서(십) 태도간의 관계에서 나타나는 스폰서십 후원종목 인기도(인기 vs. 비인기)의 조절적 영향에 대하여 연구하였다. 연구 결과, 기업의 스폰서십 활동을 통해 유발된 스폰서십의 상업적 동기에 대한 소비자의 설득지식은 해당 스폰서십에 대한 소비자의 진정성 인식에 매개되어, 스포츠 스폰서십과 해당 활동을 수행하는 스폰서에 대한 소비자의 태도에 영향을 주고 있음이 밝혀졌다. 또한, 스폰서십 후원 종목의 인기도 차이는 설득지식, 진정성, 스폰서십 태도간의 관계를 조절하는 의미 있는 조절효과가 있음이 실증되었다. 이러한 연구의 결과를 바탕으로 현재 스포츠 스폰서십을 수행중이거나 향후 관련 활동을 계획 중인 기업에 대하여 스포츠 스폰서십을 전략적으로 활용하기 위한 실무적 방안과 시사점을 제안하였다.

[내용접기]

영문초록보기

We tried to test mediating role of authenticity between persuasion knowledge and sponsor(ship) attitudes. And also, we tried to examine moderating role of the popularity of sport event(high versus low) on causal paths from persuasion knowledge to authenticity and finally to consumer's attitude on sponsor and sponsorship. The result shows that firstly, activated persuasion knowledge has effect on sponsor(ship) attitude mediated by authenticity. Secondly, the popularity of sport event has significant effect on the causal paths between persuasion knowledge and authenticity, and between authenticity and sponsorship attitude. The theoretical and practical implications of the results are discussed with these results.

[내용접기]

eBook 구매 안내

상품 이용 안내

- 본 상품은 배송되지 않으며, 구매 후 논문 파일을 다운로드 받거나 [교보eBook 내서재]를 통해 열람할 수 있는 전자책 서비스입니다.
- 구매일시를 기준으로 72시간 이내에 다운로드 가능합니다 .
예) 5월18일 오후 4시 구매 --> 5월21일 오후 3시 59분까지 다운로드 가능

반품/교환/환불 안내

- eBook 상품은 구매 후 다운로드를 하지 않은 경우에 한해 구매일로부터 7일 이내 주문 취소가 가능합니다.
- 디지털 교보문고의 전산오류를 제외한 고객님의 개인적인 사정으로 인한 환불 및 교환은 불가능합니다. 또한, 정액권과 이용권 사용기간 연장은 불가능합니다.
- 고객센터 > 1:1상담 > 반품/교환/환불 을 통해 신청가능하고 마이룸 > 교환/반품 내역 에서 확인 가능합니다.
- eBook 상품은 구매 후 다운로드 받은 경우 주문 취소가 불가능합니다 .

소비자 피해보상 환불지연에 따른 배상

- 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
- 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

바로가기

최근 본 상품